Comunicación corporativa. Un instrumento clave en la gestión estratégica de la imagen de empresa
- PORRAS RODRIGUEZ, ROSARIO
- Justo Villafañe Gallego Director
Universidade de defensa: Universidad Complutense de Madrid
Ano de defensa: 1995
- Juan Benavides Delgado Presidente/a
- Raúl Eguizábal Maza Secretario/a
- Rafael López Lita Vogal
- Rosa Franquet Vogal
- Margarita Ledo Andión Vogal
Tipo: Tese
Resumo
El trabajo parte de la necesidad de llevar a cabo una gestión estratégica de la propia imagen; por parte de las empresas. Para ello será necesario conocer como se configura dicha imagen; cual es la representación mental, que los públicos tienen de la organización, como se puede influir en la misma. La autora plantea un modelo integrado de gestión; en el que la comunicación ocupa un lugar fundamental esta se presenta como un instrumento identificador, versátil y controlable al servicio de la imagen corporativa.