Comunicación corporativa. Un instrumento clave en la gestión estratégica de la imagen de empresa

  1. PORRAS RODRIGUEZ, ROSARIO
unter der Leitung von:
  1. Justo Villafañe Gallego Doktorvater/Doktormutter

Universität der Verteidigung: Universidad Complutense de Madrid

Jahr der Verteidigung: 1995

Gericht:
  1. Juan Benavides Delgado Präsident/in
  2. Raúl Eguizábal Maza Sekretär/in
  3. Rafael López Lita Vocal
  4. Rosa Franquet Vocal
  5. Margarita Ledo Andión Vocal

Art: Dissertation

Teseo: 48107 DIALNET

Zusammenfassung

El trabajo parte de la necesidad de llevar a cabo una gestión estratégica de la propia imagen; por parte de las empresas. Para ello será necesario conocer como se configura dicha imagen; cual es la representación mental, que los públicos tienen de la organización, como se puede influir en la misma. La autora plantea un modelo integrado de gestión; en el que la comunicación ocupa un lugar fundamental esta se presenta como un instrumento identificador, versátil y controlable al servicio de la imagen corporativa.