A Gestão de Comunicação de Marca das PME. Análise das Startups em Portugal
- Ribeiro de Oliveira, Paula Cristina
- José Miguel Túñez López Doktorvater
- Ana Paula de Azevedo Arriscado Ribeiro Doktorvater/Doktormutter
Universität der Verteidigung: Universidade de Santiago de Compostela
Fecha de defensa: 21 von Juli von 2021
- Francisco Campos Freire Präsident
- Rosa María Campos Sobreira Sekretär/in
- Ana Gabriela Custódio Frazâo Nogueira Vocal
Art: Dissertation
Zusammenfassung
A marca, actualmente, asume unha importancia vital para as empresas e este proxecto de investigación doutoral incide sobre os retos da xestión da comunicación de marca para PYMES (enfoque teórico) e para startups en Portugal (análise práctico). El desafío está na encrucillada entre el branding e as startups, e foi estimulante comprender como os emprendedores deben afrontar os retos da comunicación de marca na era da sociedade en rede, na que o consumidor está a beira das empresas. A maior contribución deste estudo é aportar un maior coñecemento sobre o Branding, particularmente el Lean Branding, aplicado a unha realidade empresarial afirmativa. O Lean Branding demostra que é posible construír marcas de maneira áxil, unha metodoloxía enfocada ao emprendedor do século XXI.