Proceso de desarrollo y éxito de los nuevos productos
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Universidade de Santiago de Compostela
info
Verlag: Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC
ISBN: 84-7356-286-0
Datum der Publikation: 2001
Seiten: 303-311
Kongress: Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing (13. 2001. Málaga)
Art: Konferenz-Beitrag
Zusammenfassung
No resulta difícil encontrar trabajos donde se afirma que el éxito de un nuevo producto esta condicionado, entre otros factores, por el proceso seguido durante su desarrollo. Esta opinión esta avalada por numerosos estudios empíricos. El propósito de esta investigación, centrada en las actividades del proceso de desarrollo de nuevos productos, es recoger las principales aportaciones previas para, posteriormente, contrastarlas sobre una muestra de empresas.