El marketing en los mercados no lucrativosmarketing político
- PERIAÑEZ CAÑADILLAS, IÑAKI
- Emilio Soldevilla García Director
Universidade de defensa: Universidad del País Vasco - Euskal Herriko Unibertsitatea
Ano de defensa: 1994
- Fernando Casado Juan Presidente/a
- María Soledad Aguirre García Secretario/a
- José Antonio Varela González Vogal
- Enrique Martín Armario Vogal
- Francisco Javier Maqueda Lafuente Vogal
Tipo: Tese
Resumo
EL OBJETIVO DE NUESTRA TESIS ES CONTRIBUIR A LA FORMACION DE UN CONJUNTO ESTRUCTURADO DE CONOCIMIENTOS DE MARKETING APLICABLES A MERCADOS NO LUCRATIVOS, PROFUNDIZANDO EN EL INTERCAMBIO POLITICO. PARA ELLO, HEMOS ESTRUCTURADO NUESTRO TRABAJO EN TRES PARTES. EN LA PRIMERA PARTE O PARTE INTRODUCTORIA ANALIZAMOS LA NECESIDAD DE EXTENDER EL MARKETING A MERCADOS SIN ANIMO DE LUCRO Y DELIMITAMOS EL CONCEPTO DE MARKETING POLITICO. EN LA SEGUNDA PARTE ANALIZAMOS LO NECESARIO QUE RESULTA CONOCER AL PUBLICO OBJETIVO DEL MERCADO POLITICO, DESTACANDO EL INTERES QUE DESPIERTA NO SOLO TENER CONOCIMIENTO DE LAS NECESIDADES DEL ELECTOR Y POR QUIEN VOTARA, SINO TAMBIEN POR QUE LO HACE. LA TERCERA PARTE Y ULTIMA PARTE SE REFIERE A LAS ACCIONES CONCRETAS DE MARKETING EN EL PROCESO DE INTERCAMBIO POLITICO MOSTRANDO SUS PARTICULARIDADES Y, POR TANTO, LA RAZON DE SER DEL MARKETING POLITICO. NOS CENTRAMOS EN EL ANALISIS DE LAS VARIABLES DEL MIX, DESTACANDO ESPECIALMENTE EL PRODUCTO POLITICO Y LA COMUNICACION A LA QUE DEDICAMOS UNA MAYOR ATENCION DEBIDO AL GRAN INTERES QUE TIENE PARA LAS ORGANIZACIONES POLITICAS.