Determinantes de la elección de una estrategia de marca tras la fusión/adquisición

  1. Paula Alvarez González
  2. Carmen Otero Neira
Revista:
Universia Business Review

ISSN: 1698-5117

Ano de publicación: 2014

Número: 43

Páxinas: 84-103

Tipo: Artigo

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Resumo

En la actualidad las F/A son una alternativa estratégica de crecimiento en auge debido a la globalización de los mercados, el desarrollo tecnológico, la intensidad competitiva y los procesos de desregulación. Una de las cuestiones organizativas y de marketing más importantes que surge tras una F/A es la elección del nombre de la nueva entidad, así como qué aspectos intervienen en esta decisión. Una mejor comprensión de este proceso ayudará a las empresas a tener éxito tras las F/A y lograr ventajas competitivas sostenibles. Este trabajo contribuye a la literatura al enriquecer el conocimiento de los procesos de integración de marcas tras las F/A proporcionando evidencias de que el tipo de operación influye en la estrategia de integración implantada.

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