Éxito y fracaso de las extensiones de marca
ISSN: 1133-7672
Datum der Publikation: 1997
Nummer: 19
Seiten: 26-31
Art: Artikel
Andere Publikationen in: Harvard Deusto Márketing y Ventas
Zusammenfassung
Una extensión mal planificada, además de suponer un gasto inútil, puede dañar seriamente la imagen de la marca, que es hoy en día el bien fundamental de una firma, su capital más valioso. Precisamente por ello vale la pena indagar cuáles pueden ser las variables que determinan la aceptación o rechazo de una extensión por parte de los consumidores.