El universo de la duda en la publicidad televisivala oferta de todos los objetos
ISSN: 1138-5820
Ano de publicación: 1999
Número: 21
Tipo: Artigo
Outras publicacións en: Revista Latina de Comunicación Social
Resumo
El spot publicitario de modelo dominante, aquel de orientación eminentemente comercial, pone en marcha operaciones textuales en las que cierto deseo resulta movilizado. Con el propósito de perfilar las condiciones en que ello se produce: ¿qué deseo? ¿de qué sujeto? ¿sobre qué objeto? ¿con qué finalidad?; este artículo analiza un spot paradigmático, en este sentido, debido a su explicitud. Esta lectura será inscrita, asimismo, en el marco de una reflexión de corte materialista sobre la presencia del deseo en el marco publicitario actual.