Márketing institucional militar
- FERNÁNDEZ-VILLACAÑAS MARÍN MANUEL ANTONIO
- Manuel Ortigueira Bouzada Director
Universidade de defensa: Universidad de Granada
Ano de defensa: 1995
- Enrique Martín Armario Presidente/a
- Teodoro Luque Martínez Secretario/a
- José Luis Munuera Alemán Vogal
- José Antonio Varela González Vogal
- José Luis Galán González Vogal
Tipo: Tese
Resumo
Son analizados a lo largo del trabajo las restricciones principales y las ventajas mas importantes que se relacionan con la imbricacion de las fuerzas armadas en el paradigma del marketing publico. En esta linea son seleccionado dos objetivos fundamentales para el marketing institucional militar: la integracion social de los ejercitos y el reclutamiento de personal militar. Para ello, es definido un marco conceptual global y desarrollado su contenido sistematico mas importante (conceptos, modelos y tecnicas). Asimismo, es desarrollado un trabajo empirico sobre la imagen de las fuerzas armadas en la provincia de granada que responde a dos objetivos basicos: la cuantificacion de las componentes mas trascendentes de los objetos principales de dicha imagen y la comprobacion de las argumentaciones mas importantes empleadas en el desarrollo del marco conceptual.