Os Jovens na publicidaderepresentaçoes sociais na mensagem e recepçao

Zusammenfassung

A área temática desta tese é sobre o jovem e a Publicidade, nos centrando na Representaçao Social deste público nas mensagens publicitárias comerciais do Brasil e em sua recepçao. Nos detivemos especificamente no meio: televisao e revista, observando principalmente quis os valores que estruturam a representaçao social destes jovens que aparecem nas mensagens de tais mídias. Quanto ao estudo de recepçao, seguimos a linha de estudos culturais, tomando como parâmetro a análise textual comparativa dos discursos dos meios e dos discursos da audiência permitindo que o resultado fosse analisado em relaçao ao contexto. A presente tese se moveu em uma perspectiva interdisciplinar, envolvendo conceitos do campo de comunicacao, psicologia social, sociologia e antropologia.