Proceso de desarrollo y éxito de los nuevos productos
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Universidade de Santiago de Compostela
info
Editorial: Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC
ISBN: 84-7356-286-0
Ano de publicación: 2001
Páxinas: 303-311
Congreso: Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing (13. 2001. Málaga)
Tipo: Achega congreso
Resumo
No resulta difícil encontrar trabajos donde se afirma que el éxito de un nuevo producto esta condicionado, entre otros factores, por el proceso seguido durante su desarrollo. Esta opinión esta avalada por numerosos estudios empíricos. El propósito de esta investigación, centrada en las actividades del proceso de desarrollo de nuevos productos, es recoger las principales aportaciones previas para, posteriormente, contrastarlas sobre una muestra de empresas.